CENÁRIOS PROSPECTIVOS: UMA FERRAMENTA PARA ORIENTAR A ELABORAÇÃO DE PLANEJAMENTOS NA ÁREA DE TELEVISÃO DIGITAL

Roberto Amaral (Universidade Federal de Santa Catarina); Mariana Lapolli (Universidade Federal de Santa Catarina)

Com a constante evolução das tecnologias, as organizações midiáticas necessitam elaborar estratégias a fim de se prepararem para os desafios futuro. No caso da Televisão Digital - TVD, as novidades e as oportunidades trazidas pelo modelo digital são diversas. Entre elas, a melhoria da qualidade de som e imagem, a interatividade, a multiprogramação, a portabilidade e a mobilidade. Neste contexto, surgem os cenários prospectivos que se trata de uma ferramenta capaz de orientar a elaboração de਍ഀ planejamentos de uma organização, prevendo mudanças futuras. Esta ferramenta deve ser utilizada dentro do planejamento estratégico a fim de perceber mudanças que podem causar impacto sobre a empresa. Destarte, o objetivo deste trabalho é mostrar como os cenários prospectivos podem auxiliar na elaboração de planejamentos na área de TVD.