OS VALORES DE CONSUMO NAS NARRATIVAS PUBLICITÁRIAS DA MARCA PEPSI

Damaris Strassburger (Universidade federal de Santa Maria)

Considerando-se que a publicidade constrói seus textos visando estabelecer relação de proximidade entre marcas e público consumidor, buscaremos compreender a aplicação dos valores de consumo como elemento estratégico na construção das narrativas publicitárias das marcas. Sendo esse um elemento constituinte de toda a narratividade, tivemos condições de perceber, por meio da análise de comerciais audiovisuais veiculados no ano de 2009 e 2010, as valorizações oferecidas pela marca Pepsi que destacam, por exemplo, relações de afetividade, cumplicidade, alegria e emoção.