PUBLICITARIOS + ANUNCIANTES - A DINÂMICA DE UMA RELAÇÃO COMPLEXA

Mariângela Machado Toaldo (Escola Superior de Propaganda e Marketing)

Esta obra aborda o relacionamento entre publicitários e anunciantes numa perspectiva teórico-empirica, parte da uma fundamentação sobre os assuntos que envolvem a temática e, posteriormente, através dos discursos dos próprios atores envolvidos nesta prática – publicitários e anunciantes resgata o contexto sociohistórico do setor e a dinâmica do relacionamento entre ambos. O objetivo central da obra é formalizar o conhecimento neste campo, para então constituir-se em fonte de consulta para estudantes, professores, pesquisadores e profissionais das áreas de comunicação e marketing. Dentre os tópicos tratados na obra destacam-se: as organizações contemporâneas, marketing de relacionamento B2B, o processo de compra organizacional e os serviços de publicidade.