CONSCIENTE, RESPONSÁVEL E SOBERANO: O SUJEITO-CONSUMIDOR DO LIBERALISMO AVANÇADO਍ഀ

Henrique Moreira Mazetti (Universidade Federal do Rio de Janeiro)

Frente às tentativas de reposicionar discursivamente o consumidor como um emergente sujeito político, soberano em suas escolhas, empoderado pelo seu poder de compra e responsável pelas consequências de seus atos de consumo, o objetivo central deste artigo é questionar como o indivíduo – no papel de consumidor – é estimulado a adotar determinados padrões de conduta em sintonia com as racionalidades políticas vigentes. Assim, analisa-se como o Instituto Akatu pelo consumo consciente dissemina práticas e posturas particulares para os consumidores contemporâneos mediante incursões no ambiente midiático – por meio de mensagens publicitárias, do seu endereço eletrônico e de publicações impressas.