O LEITOR POPULAR PELA ÓTICA DA PUBLICIDADE: ANÁLISE DE ANÚNCIOS AUTORREFERENCIAIS DO DIÁRIO GAÚCHO

Sandra Dalcul Depexe (Universidade Federal de Santa Maria)

O trabalho apresenta os resultados de uma investigação sobre a construção do jornal Diário Gaúcho (pertencente ao Grupo RBS) em anúncios autorreferenciais. Considera-se que o texto e o contexto da mensagem publicitária se inscrevem no espaço de produção jornalística como autorreferência de um lugar marcado por determinadas matrizes culturais. O contrato de comunicação presente na publicidade do jornal revela que o leitor é encenado sob duas perspectivas: uma que exalta a afetividade, a alegria e as tradições; e outra que remete à posição de subordinação e desamparo vivenciada pelas camadas populares.