O STORYTELLING E TRANSTORYTELLING COMO DISCURSO PERSUASIVO NA ERA DA CULTURA DE CONVERGÊNCIA: SKOL, UM ESTUDO DE CASO.

Rosemeire Aparecida de Oliveira (UNIVERSIDADE ESTADUAL SÃO PAULO); Adenil Alfeu Domingos (UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA)

O objetivo artigo é fazer reflexões entre os conceitos de Storytelling de Christian Salmon e de Cultura da convergência de Henry Jenkins. Pretende-se demonstrar como diferentes plataformas passam a interagir a fim de produzir significação atendendo a diferentes públicos. Como estudo de caso iremos tomar como corpus o vídeo Skol falante, propaganda da Skol que recebeu nova embalagem tecnológica para seduzir os amantes de cerveja.