A CONTRIBUIÇÃO DA ATIVIDADE DE RELAÇÕES PÚBLICAS NA਍ഀ COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL DO CENTRO DE EXCELÊNCIA EM਍ഀ PESQUISA SOBRE ARMAZENAMENTO DE CARBONO (CEPAC)

Andressa Lemes da Silva (Pontífica Universidade Católica do RS)

Este artigo procura analisar a contribuição da atividade de Relações Públicas (RRPP) no planejamento da comunição organizacional do Centro de Excelência em Pesquisa sobre Armazenamento de Carbono (Cepac). A pesquisa se configura como exploratória (GIL, 1999) desenvolvida mediante levantamento bibliográfico e análise documental (DUARTE; BARROS, 2006). Optou-se pela estratégia de estudo de caso (YIN, 2001) por tratar-se de um fenômeno contemporâneo. Assim, evidencia-se que o conceito de responsabilidade social viabiliza as ações de comunicação institucional à medida que agrega valor a marca por meio do reposicionamento empresarial e do reforço da imagem e identidade organizacional.