ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA E TRABALHO IMATERIAL EM AMBIENTE DE INOVAÇÃO TECNOLÓGICA਍ഀ

Lucelma Pereira Cordeiro (Universidade Federal de Mato Grosso); Yuji Gushiken (Universidade Federal de Mato Grosso)

A organização de eventos é uma das práticas da comunicação integrada que facilita, orienta e permite o desenvolvimento das relações entre organizações públicas e privadas e seus diversos públicos. Na perspectiva das relações públicas e da comunicação organizacional, este trabalho analisa as estratégias de comunicação dirigida praticadas em ambiente de inovação tecnológica, num estudo da Feira Latino-Americana de Cosméticos e Beleza, realizada em 2009 na cidade de São Paulo, Brasil. Neste artigo trabalha-se com a hipótese de que as práticas de comunicação dirigida atualizam o imaginário de uma sociedade metamorfoseada constantemente em renovados segmentos de consumo. Como prática de comunicação integrada, evento enquadra-se no chamado trabalho imaterial (Hardt & Negri), fenômeno característico da economia contemporânea movida pela produção, circulação e consumo de informações.