AVALIAÇÃO DO RELACIONAMENTO ENTRE AS ORGANIZAÇÕES E A IMPRENSA: A CONSTRUÇÃO DE UM MODELO DE ANÁLISE

Márcio Simeone Henriques (Universidade Federal de Minas Gerais)

Avaliar a comunicação organizacional sob a ótica do relacionamento foi e continua sendo um dos grandes desafios das relações públicas. Em um cenário empresarial de gestão de resultados, torna-se comum demandar dessa área evidências das suas contribuições para uma organização. Nesse sentido, este trabalho busca desenvolver e testar o protótipo de um modelo analítico que enfoca a performance de uma organização no relacionamento com a imprensa.