A PRESENÇA DA PROPAGANDA NA TELEVISÃO PÚBLICA

Maria Cecilia Andreucci Cury (Escola Superior de Propaganda e Marketing)

Com base em pesquisa qualitativa, a autora investiga se a concepção de TV pública ideal para a sociedade brasileira comporta a presença da publicidade. O trabalho é uma reflexão sobre as fronteiras percebidas entre as esferas públicas e privadas neste meio. Analisa em que medida a venda de espaços publicitários à iniciativa privada, na estratégia de sustentabilidade financeira da TV pública, pode suscitar preocupações éticas no público-cidadão. Mais especificamente, investiga como esta audiência entende e acolhe os diferentes formatos de publicidade nesta paisagem midiática.