MERCHANDISING SOCIAL E OS CÓDIGOS DA IMAGEM TELEVISIVA: A CONTRUÇÃO DE SIGNIFICADOS NA TELENOVELA.

Plábio Marcos Martins Desidério (UNIVESIDADE DE BRASÍLIA)

O objetivo deste artigo é analisar como a imagem televisiva desempenha um papel importante na construção do merchandising social nas telenovelas contemporâneas. Com isso utilizar-se-á perspectiva de Martine Joly, fundamentada em Roland Barthes, as discussões proposta pro John Fisk, cujo estudioso ressalta a televisão como um discurso e a abordagem de Stuart Hall sobre codificação e decodificação. Perceber como o merchandising social está presente na imagem televisiva e essa constituída por códigos contribui para aproximar a prática do merchandising social e o público.