A IMAGEM DA MARCA BRASIL PERCEBIDA POR ESTUDANTES EUROPEUS

Venilton Reinert (Universidade Regional de Blumenau)

No atual contexto turístico nacional, quando o país se prepara para sediar a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016, ganham ênfase as pesquisas direcionadas a compreender o comportamento do consumidor/turista e os elementos que influenciam suas decisões. Pautado nessa premissa, este artigo trata da imagem do Brasil construída por estudantes europeus considerados potenciais consumidores de produtos turísticos. Na perspectiva da comunicação, procurou-se investigar como o país é visto por esse público, com ênfase em seis categorias de análise: receptividade, sexualidade, estrutura turística, meio ambiente, economia e proteção.