POÉTICA DA RELAÇÃO IMAGEM-TEXTO NO TELEJORNAL: A PARONOMÁSIA

Cláudio Henrique Brant Campos (Pontifícia Universidade Católica)

A relação imagem/texto, no telejornalismo, transparece atualmente uma maneira de estruturar característica da publicidade, que é o trocadilho. Este trocadilho intersemiótico seria a aplicação de uma função poética da comunicação, dentro do enunciado referencial telejornalístico. A poeticidade comparece nos momentos em que imagem e texto realizam a autorreferencialidade e a “reverberação” (harmonização, homologação, similaridade, parentesco, “paronomásia”). Este estudo, portanto, busca, no trocadilho entre imagem e texto do telejornal, o jogo de signos (principalmente ícones e hipoícones) “vibrando” na própria mensagem, e seu efeito no contexto global. Busca o jogo de ícones no reino indexical (de captação da realidade figurativa) do telejornal, como maneira de perceber a pluralidade funcional latente na mensagem televisiva.