O ENSINO DA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA INSTITUCIONAL

Bruno Pompeu Marques Filho (Escola de Comunicações e Artes - USP); Janiene dos Santos E Silva (Escola de Comunicação e Artes - USP); Silvio Koiti Sato (Escola de Comunicação e Artes - USP)

Os dias atuais têm assistido a um crescimento e a uma complexificação das marcas tão inesperados quanto desafiadores. E a maioria das marcas faz uso da publicidade como forma de divulgação massiva, no intuito da construção e do fortalecimento de uma identidade. Daí que se preocupe este texto com o ensino da publicidade institucional, vinculado a uma visão mais arrojada das marcas, a um conceito mais plural de publicidade, a uma perspectiva mais crítica do próprio ensino.