AS IDENTIDADES CULTURAIS NA PUBLICIDADE: O CASO COCA-COLA NA COPA DO MUNDO 2010

Cassio de Borba Ramos (Universidade de Santa Cruz do Sul)

O presente texto faz uma reflexão sobre as identidades culturais na publicidade, abor-dando o multiculturalismo e a identidade nacional como vertentes da construção dessas identidades. Tendo como objeto de análise a campanha publicitária da Coca-Cola na Copa do Mundo 2010, se propõe aqui observar como as identidades culturais de uma região são construídas e divulgadas para o mundo através da mídia. Apoiada pelo atri-buto de veracidade da mídia, a publicidade vende para a sociedade global uma identida-de cultural construída em seu conteúdo, bem distante da realidade social a qual repre-senta.