COMO AS TVS PENSAM SUAS PRÓPRIAS MARCAS? UM OLHAR SOBRE O POSICIONAMENTO DE MARCA DA TV RECORD E TV GLOBO NOS TELEJORNAIS DAS 20 HORAS (2007-2009)

Adriano de Oliveira Sampaio (Universidade Federal da Bahia)

Neste artigo, buscamos compreender as estratégias de construção do posicionamento de marca das duas emissoras líderes de audiência no país (TV Globo e Record), através de um dos seus principais programas carro-chefe no horário nobre: o telejornal das 20 horas. Para tanto, utilizamos como de proposta análise o domínio do posicionamento discursivo aplicado aos produtos midiáticos. No final do texto, apresentamos o mundo possível construído pelos telejornais Jornal da Record e Jornal Nacional, bem como as suas promessas e estratégias de fidelização em relação ao público.