COMUNICAÇÃO PÚBLICA: NOVA EMBALAGEM PARA A COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL?

Antonio Teixeira Barros (Centro de Formação e Treinamento)

Este ensaio tem como objetivo discutir como se deu a passagem do conceito de comunicação organizacional para o de comunicação pública pelas instituições públicas brasileiras, a partir da década de 1990. A hipótese que orienta a reflexão é a de que, embora tenha sido apresentado como novidade, o conceito em questão deve ser analisado como uma redefinição de termos anteriormente utilizados, especialmente o de comunicação organizacional. Contextualiza-se o debate com uma breve apresentação do panorama internacional, especialmente a partir das experiências de comunicação empresarial nos Estados Unidos, as quais serviram de base para os projetos na área de comunicação no setor público em vários países europeus e no Brasil.