TWEENS: IDENTIFICANDO OS IDEAIS PARA AS MARCAS DO FUTURO.

Bianca Moura dos Reis Sittoni (Fundação Getúlio Vargas)

Este artigo se dedica ao estudo do comportamento dos tweens, identificando hábitos e valores a serem contemplados pelas marcas. A pesquisa realizada entre março e agosto de 2010 teve como corpus crianças entre 8 e 13 anos das classes A,B,C, estudantes de colégios maristas de Porto Alegre. Ao todo foram questionadas 295 crianças. Os resultados da pesquisa foram interpretados através de cruzamento de dados com teorias sobre o comportamento deste consumidor. Durante estudo identificaram-se como principais ideais para os tweens os conceitos de respeito, pertencimento, honestidade, tecnologia e felicidade.