A RECONFIGURAÇÃO DO RÁDIO COMO NEGÓCIO: REFLEXÕES A RESPEITO DAS EMISSORAS ON-LINE

Luiz Artur Ferraretto (Universidade Federal do Rio Grande do Sul)

A partir da ideia da audiência como produto a ser comercializado com os anunciantes, são discutidas possíveis alterações desta lógica de financiamento em emissoras de rádio on-line. No contexto da convergência e da multiplicidade de oferta, procura-se, deste modo, ponderar cenários para este campo de investimento capitalista, considerando fatores como o crescente acesso da classe C ao consumo, a rápida disseminação de aparelhos celulares e a necessidade de tirar do papel o Plano Nacional de Banda Larga (PNBL).