PROJEÇÃO DA IMAGEM CORPORATIVA POR MEIO DOS EVENTOS CULTURAIS

Ethel Shiraishi Pereira (Faculdade Cásper Líbero)

Desde a década de 80, observa-se uma série de transformações no processo de realização e promoção dos eventos culturais no Brasil. Cada vez mais, as grandes empresas investem no universo cultural com intuito de projetar uma imagem positiva aos diversos públicos de relacionamento e os eventos passam a ser utilizados como instrumentos de comunicação e de marketing que transformam a cultura em mercadoria e colaboram para a obtenção de resultados favoráveis aos negócios. Tal estratégia, no entanto, torna-se possível graças às condições criadas pelo Estado, seja por meio de uma governança urbana favorável às ações das empresas ou pelos incentivos fiscais destinados à cultura.