KIBON: A CRIAÇÃO DE UMA MARCA UNIVERSAL

Daniel Filipe Beltrão Chagas (Universidade Católica de Pernambuco)

A gênese de uma marca é um processo complexo. Ela envolve uma análise do consumidor a partir de seus dados demográficos como renda, faixa etária, ocupação e sexo. Com isso, visa compreender o que motiva o consumidor e como essa informação pode ser explorada. Esses dados conferem subsídios para que se possa criar uma marca que seja contemporânea e esteja em conexão com seus consumidores e empresa. O artigo pretende avaliar a criação de uma marca universal pela Unilever e os fatores que a influenciam. Essa grande companhia busca estabelecer no mercado um ícone único para todos os países. Para isso, o artigo buscar entender o branding, a globalização e o mercado do segmento a fim de entender a eficiência da empreitada.