PUBLICIDADE CONTEMPORÂNEA: MODOS DE VER, MODOS DE FAZER.

Maria Cristina Dias Alves (ECA - USP Escola de Comunicações e Artes)

O processo criativo das agências tem incorporado diversas competências para dar conta do relacionamento das marcas com os consumidores. Neste trabalho discutimos alguns dos novos formatos que a publicidade tem adquirido na contemporaneidade, decorrentes da multiplicidade de suportes midiáticos, que fazem do consumidor audiência ativa, protagonista e propagador de narrativas publicitárias, dialogando com seus construtos identitários.