MOBILIZAÇÃO SOCIAL E TELENOVELAS: USOS DO MERCHANDISING SOCIAL PELO CRIANÇA ESPERANÇA

Francislene Pereira de Paula (Universidade Federal de Juiz de Fora)

A televisão brasileira, como principal fonte de informação e entretenimento para uma parcela significativa dos indivíduos tem se mostrado como um verdadeiro mostruário de identidades, de formas de ser e de agir. Partindo desse pressuposto, o presente trabalho investigará a relação entre o merchandising social presente nas novelas e sua utilização para mobilização social na campanha Criança Esperança 2011. Buscaremos entender as possíveis consequências desse tipo de ação na formação de uma cidadania ativa, fomentada por produtos de entretenimento.