| Área: DT 6 – GP Comunicação e Esporte FUTEBOL E PUBLICIDADE: A CONSTRUÇÃO DO HERÓI NO DISCURSO DA BRAHMA CHOPP Camila Augusta Alves Pereira (Universidade Estadual do Rio de Janeiro)
ResumoO artigo busca analisar a construção do mito herói do futebol nos filmes publicitários da marca de cerveja Brahma Chopp, veiculados antes e durante a Copa do Mundo de 2010. A pesquisa objetiva entender como o discurso publicitário da marca utiliza a jornada do herói no futebol para criar uma esfera de identificação da Brahma com o esporte, com o herói e com os consumidores, inseridos no contexto do “país do futebol”.
Palavras-chave: futebol, publicidade, herói, Brahma Chopp |