MARCAS E TRANSMEDIA STORYTELLING: A ESTRATÉGIA DE CONTAR HISTÓRIAS EM MULTIPLATAFORMAS PARA ENVOLVER OS NOVOS CONSUMIDORES.

Marcela Costa da Cunha Chacel (Universidade Federal de Pernambuco)

O mundo mudou, o consumidor mudou, o consumo de informação mudou e as marcas parecem empregar as velhas regras como estratégias de comunicação entre os consumidores. Neste sentido, o presente trabalho visa refletir sobre o que entendemos como uma tendência, a utilização de transmedia storytelling, ou narrativas transmidiáticas na tentativa de dialogar com os novos consumidores, através de uma abordagem que reflete a conjuntura atual e a mudança de comportamento de tais consumidores.