PRODUTOS EM CARTAZ: O DISCURSO PUBLICITÁRIO NOS ROTEIROS CINEMATOGRÁFICOS

Beatriz Braga Bezerra (Universidade Federal do Pernambuco)

A publicidade tem como objetivo principal persuadir o consumidor sobre determinado produto ou serviço. Com a constante mudança desse consumidor, nada mais coerente do que a transformação das mensagens publicitárias. Diversas são as estratégias utilizadas para alcançar o novo público: merchandising, jogos de realidades alternativas, filmes, marketing viral, imagens-sintoma, entre outras. Diante das inovações propostas pelo discurso publicitário é válido observar a pertinência de roteiros fílmicos integrados a produtos, marcas e empresas, bem como o desenvolvimento de obras cinematográficas a partir desses produtos.