A TELENOVELA COMO PRODUTO MIDIÁTICO

Caio Favero Marchi (Escola Superior de Propaganda e Marketing); Tânia Márcia Cézar Hoff (Escola Superior de Propaganda e Marketing)

Este artigo apresenta os resultados da pesquisa Caminho das Índias: o impacto da globalização no produto midiático telenovela, produzida no ano de 2010, por pesquisadores da Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo. Ele terá como principal objeto de estudo a telenovela Caminho das Índias, veiculada no ano de 2009 pela emissora de televisão carioca Rede Globo e objetivará analisá-la como um produto midiático, criado para satisfazer necessidades e desejos de telespectadores e de grandes anunciantes.