A LÓGICA PRIVADA NA GESTÃO DE MARCA-PAÍS

Maria Cecilia Andreucci Cury (Universidade de São Paulo)

Este trabalho busca investigar as principais referências teóricas sobre a construção de uma marca-país, assim como discutir alguns de seus conceitos basais. Referimo-nos à estratégia que diversas nações vêm adotando, em especial aquelas chamadas de branding, para promover-se internacionalmente e definir seus diferenciais perante os demais países. Outros termos apresentam significado semelhante ou correlatos ao conceito, tais como, country-branding, nation-branding, place-branding e destination- branding, e intencionamos confrontá-los.