A IMAGEM DO PROFESSOR NO DISCURSO PUBLICITÁRIO

Eliana Nagamini (Escola de Comunicação e Artes)

O discurso publicitário é composto por várias estratégias para estimular a venda de produtos. Uma delas é utilizar imagens de profissionais, como os do setor educacional, para atribuir um valor à marca. O objetivo deste trabalho é analisar em que medida as representações da imagem do professor podem produzir um efeito persuasivo. Para isso, tomaremos sete comerciais veiculados pela televisão e pelo rádio (campanha da Melissinha, Coristina D, Pick-up Fiat, Leite Elegê e Semp Toshiba). As tensões e distensões provocadas pela presença do professor no discurso publicitário revelam um conceito sobre esse profissional, como reflexo do próprio fazer publicitário bem como dos valores culturais presentes na sociedade sobre o fazer pedagógico.