IDENTIDADE E GÊNERO MASCULINO: ASPECTOS DA MASCULINIDADE CONTEMPORÂNEA NA PUBLICIDADE

Filipe Bordinhão dos Santos (Universidade Federal de Santa Maria)

O presente trabalho realiza uma breve análise de publicidades voltadas ao público masculino com o objetivo de observar a representação de aspectos da masculinidade (estética/sexualidade, família e trabalho), tendo em vista as mudanças e as adaptações que o padrão masculino hegemônico sofre nas últimas décadas. Fato estimulado pela intensificação do processo de globalização que levou a uma crise de identidades, entre elas, a de gênero. Neste contexto, a publicidade torna-se uma das principais matrizes promotora de representações sociais que, consequentemente, passa a servir como referência para que o homem contemporâneo (re)construa sua identidade gênero.