A "MÁQUINA LÓGICA" VERBAL

Regiane Miranda de Oliveira Nakagawa (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo)

Partindo da compreensão de Marshall McLuhan, que define o alfabeto como uma tecnologia, aliada ao entendimento do código alfabético como uma poderosa “máquina lógica”, como propõe Décio Pignatari, este artigo visa discorrer sobre a relação existente entre meio e cognição, objetivando explicitar como o primeiro pode influir nas formas de raciocínio e, em consequência, nos sistemas de produção de conhecimento de uma época. Assim, busca-se situar a natureza ambiental do verbal para, com isso, rever alguns parâmetros que, historicamente, alicerçam a abordagem retórica dos meios e da comunicação.