IMAC: A CONSTRUÇÃO TÁCITA DA IDENTIDADE CULTURAL A PARTIR DA TECNOLOGIA

Ian Castro de Souza (Faculdade de Comunicação da UFBA)

O presente artigo pretende analisar os usos culturais e apropriações culturais do iMac, buscando compreender, a partir da perspectiva dos Estudos Culturais, como se dá o seu consumo e sua significação em um produto cultural – evocando, para tanto, conceitos como o de capital simbólico, apropriação e estratégias de reconhecimento. A partir de um corpus ilustrativo composto de cenas de filmes, reportagens em telejornais e revistas, há o intuito de entender o modo a partir do qual os consumidores se apropriam do iMac, agregando-lhe e sedimentando-lhe valor simbólico, enquanto sinônimo de modernidade e estilo de vida diferenciado.