IMAGINARIO OCCIDENTAL Y FORMACIÓN EN VALORES PUBLICITARIOS. VISIONES DE LA SOCIEDAD DE CONSUMO EN MARRUECOS.

Sérgio Bairon Blanco Santanna (Universidade de São Paulo); Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon Sa (Universidade de São Paulo); Pedro Antonio Hellin Ortuno (Universidad de Murcia); M. Paulina Gómez Lorenzini (Pontificia Universidad Catolica de Chile); Paulo de Neville da Cunha Sepulveda E Lencastre (Universidade Catolica Portuguesa)

Este trabajo explora en los imaginarios que el discurso publicitario ofrece a la sociedad marroquí y su influencia en los procesos de emigración. A través del análisis de avisos publicados en medios de comunicación y publicidad exterior en diversos soportes, el texto profundiza en las estrategias y representaciones que las grandes marcas internacionales proponen en el país como representación de Occidente, así como en los modelos de realidad que estas ofrecen para el consumo local. Esta visión es puesta en relación con las (auto)representaciones que, a su vez, promueven las marcas autóctonas, y con los tipos de discursos y las figuras a través de los cuales estas despliegan sus propios modelos.