CONSTRUCCIÓN Y DESARROLLO DE UNA POSIBLE MARCA MUTANTE. EL CASO DE LOS JAIVAS

Manuel Alejandro Pinto Grunfeld (Universidad Mayor)

Definiendo identidad e imagen como unidades centrales del reconocimiento social, y marca mutante como elemento fundamental en el diálogo y la conexión flexible y permanente entre una entidad y sus consumidores, se evaluó el caso del grupo musical chileno Los Jaivas y las carátulas de sus discos como elementos constitutivos en la construcción de una posible marca mutante. A través de la investigación bibliográfica y del estudio semiótico, se tratarán los conceptos de identidad e imagen; y de marca mutante y relación sociocultural entre marca y públicos. Finalmente se revisará la trayectoria de Los Jaivas a partir de fuentes directas, y del registro visual en las portadas de sus discos, como ejes del análisis evaluativo en el desarrollo estratégico comunicacional de construcción de esta posible marca mutante.