O PODER DE MARCA NA DECISÃO DE COMPRA DO PÚBLICO JOVEM

Fernanda Macedo Bianchi (Universidade de Caxias do Sul)

O presente trabalho tem como temática o Poder da Marca para o público jovem, a fim de verificar a influência por ela exercida no momento de decisão de compra do indivíduo. Para obter tais respostas, foi realizada uma pesquisa que consistiu em identificar a marca preferida de refrigerante sabor laranja nesse público. E utilizando o método blind test confrontar com os resultados adquiridos quanto à escolha pelo melhor sabor do mesmo refrigerante. Comprova-se, no final das análises, as influências que a marca deposita na escolha pelo produto.