| IJ: Intercom Júnior – Comunicação, Espaço e Cidadania AS ESTRATÉGIAS DE MERCADO NO PROGRAMA VIVA PIAUÍ 2016: NÓS PODEMOS COMPETIR Isabela Naira Barbosa Rêgo (Universidade Federal do Piauí)
ResumoO presente artigo tem como objetivo analisar as estratégias de marketing social desenvolvidas pela TV Cidade Verde sob a perspectiva da Economia Política da Comunicação (EPC), com ênfase para o programa especial Viva Piauí 2016: nós podemos competir. O objetivo é assimilar, com mais profundidade as medidas adotadas pela TV Cidade Verde, que prevêem diversificação das operações para além de sua programação, visando ocupar a liderança de audiência e o incremento dos negócios.
Palavras-chave: televisão, marketing social, consumo, lucro, comunicação |