PRODUCT PLACEMENT EM WEBSÉRIES: UMA ANÁLISE DO CASO DE SUCESSO THE HIRE

André Wolmer de Melo (UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO)

Este artigo analisa de que forma ocorreu o emprego das técnicas de product placement na websérie The Hire, da BMW, que obteve excelentes resultados, a partir das proposições de Jean-marc Lehu. Desde The Hire (2001 e 2002) cresceu muito o número de webséries publicadas pelas mais variadas marcas ou produtos. No cenário atual de convergência digital e inchaço de mensagens publicitárias, esses conteúdos audiovisuais apresentam grande potencial de impactar os consumidores, inserindo-se no conceito do entretenimento de marca.