PRO-MOVERE: O DISCURSO PARA O MERCADO

Maria Lilia Dias de Castro (Universidade Federal de Santa Maria)

Este artigo, dando continuidade às reflexões desenvolvidas em pesquisas anteriores, discute o fenômeno da promoção, no âmbito da mídia televisual, como um gênero que não apenas perpassa o fazer televisual, como se constitui em elemento fundante de uma gramática do promocional, regido por determinadas regras e configurações. E é nessa dimensão que busca articular as noções de gênero, subgênero e formato. Esse entendimento situa o gênero no plano da abstração, que, depois, é atualizado em uma série de categorias (nível do subgênero), as quais, combinadas, são responsáveis pela manifestação em textos de concretudes específicas (nível dos formatos).