GERAÇÃO "PODE SER": O IMPACTO DA CAMPANHA DA PEPSI NO PÚBLICO JOVEM.

Maurício Fischer Costa (Universidade de Caxias do Sul)

O presente trabalho tem como temática a campanha “Pode Ser”, da marca Pepsi, e busca identificar o seu impacto no público jovem. Também verificar a maneira pela qual a campanha foi percebida e as associações feitas por seus consumidores fazem parte dos objetivos deste estudo. Para buscar responder a essas questões, foram realizadas entrevistas com consumidores de Pepsi. Comprovou-se, no fim das análises, que a campanha provocou forte impacto no público participante e foi percebida como positiva, porém, em um primeiro momento, não conseguiu mudar a forma de as pessoas verem a marca e não proporcionou um aumento de consumo. A campanha, no entanto, contribuiu para a construção gradual de uma nova imagem para a marca.