MERCADO DO CHEIRO: O ESSENCIAL, O EXCLUSIVO E EXCLUDENTE

Mohara Valle Santos (Universidade Federal Fluminense); Mariana Ayres Tavares (Universidade Federal Fluminense)

A proposta desse trabalho é observar como propagandas excludentes, antiéticas, assumem esse caráter. Analisamos um mercado específico como objeto de estudo, o mercado do cheiro, de perfumes, focando em dois anúncios de marcas mundialmente conhecidas. Através desse objeto buscamos identificar no processo de codificação e decodificação da mensagem a reprodução de valores dominantes que produzem este efeito de sentido, excludente e antiético. Intencionamos mostrar como, valorizando atributos físicos do produto e focando em seu aspecto sensorial, a publicidade pode atingir os objetivos mercadológicos da marca sem reproduzir valores excludentes.