MARKETING CULTURAL: UMA ANÁLISE COMPARATIVA ENTRE O BANCO DO BRASIL E A CAIXA ECONÔMICA FEDERAL

Lívia Costa Bernabé (Universidade Federal do Espírito Santo)

O presente artigo parte de noções do Marketing cultural abordando o conceito de marketing, de cultura e a relação entre ambos, histórico o uso e funções do mesmo. Para trabalhar esses conceitos e suas aplicações temos como recorte principal uma análise comparativa do investimento em marketing cultural de dois grandes bancos do Brasil. São eles: Banco do Brasil S.A e Caixa Econômica Federal. Os bancos foram selecionados por serem ambos estatais e estarem entre os maiores bancos brasileiros.