| IJ: Publicidade e Propaganda A IMPORTÂNCIA DO MARKETING NA CAPTAÇÃO DE RECURSOS PARA O TERCEIRO SETOR Corália Maria Sobral Carvalho (Universidade Tiradentes - UNIT)
Resumoഀ
O objetivo central deste trabalho é abordar a importância do marketing na atividade de captação de recursos para o Terceiro Setor. Além de abordar os aspectos das organizações do Terceiro Setor, apresenta considerações sobre como o marketing social utiliza-se de suas ferramentas para auxiliar a racionalização e a captação dos recursos, como forma de garantir a sustentabilidade das organizações. Partindo deste referencial, através de uma análise teórica, representada por trabalho teórico- conceitual, apresenta o conceito de mix marketing e as suas adaptações para o marketing social. Nas conclusões apresenta algumas ações que com a aplicação adequada das ferramentas do marketing resultaram em melhores resultados para o Terceiro Setor.
Palavras-chave: Marketing Social, Captação de Recursos, Terceiro Setor |