| IJ: Publicidade e Propaganda LUXO: DESEJO E CONSUMO Diogo Reis Lacerda (Universidade Federal de Goiás); Artur Pistilli de Faria (Universidade Federal de Goiás); Camila Craveiro (Universidade Federal de Goiás)
ResumoO luxo é parte importante na dinâmica do mercado e da sociedade, representando desejos e sonhos de pessoas que buscam mais do que qualidade e perfeição. Essas pessoas buscam se afirmar socialmente. O Brasil como país emergente ganha em relevância nesse segmento de mercado, movimentando grandes valores e atraindo marcas que se posicionam ressaltando a excelência de seus produtos e serviços. Esses consumidores buscam se afirmar socialmente por meio do consumo de produtos exclusivos.
Palavras-chave: comportamento do consumidor, comunicação, consumo, luxo, mercado |