| DT: Relações Públicas e Comunicação Organizacional ÉTICA, CULTURA ORGANIZACIONAL E RESPONSABILIDADE SOCIAL COMO FUNDAMENTOS DOS PROGRAMAS DE RELAÇÕES PÚBLICAS PARA O PÚBLICO INTERNO Júlio Afonso Sá de Pinho Neto (Universidade Federal da Paraíba)
ResumoO público interno representa um segmento essencial para o êxito dos programas de Relações Públicas, exigindo tranformações na cultura organizacional, com a consequente adoção de novos paradigmas éticos. Trata-se de uma etapa prioritária para a legitimação de todo o trabalho de comunicação em uma organização, fornecendo a credibilidade necessária para obter um bom conceito junto à opinião pública e à sociedade civil organizada.
Palavras-chave: Público interno, Responsabilidade social, Ética, Relações Públicas |