O PAPEL DO JORNALISTA NA COMUNICAÇÃO INTEGRADA:਍ഀ ESTUDO DE CASO COMPANHIA HIDROELÉTRICA DO SÃO FRANCISCO (CHESF)਍ഀ

Cíntia da Costa Ramos (Escola Superior de Relações Públicas)

O presente trabalho se propõe a discutir o papel do jornalista sob a dinâmica da comunicação integrada. Seus objetivos são de analisar a concepção do jornalista entre os diversos profissionais de comunicação da Companhia Hidroelétrica do São Francisco (Chesf), e a importância desse profissional em seu planejamento estratégico. Escolheu-se o método de Estudo de Caso. Assim, foram realizadas uma revisão bibliográfica, entrevistas em profundidade e a análise de documentos. A Chesf é, além de uma empresa de economia mista, subsidiária do Sistema Eletrobrás, o qual passa, no momento, por mudanças de gestão que se reflete diretamente na comunicação das suas seis subsidiárias. Hoje, a área de comunicação da Chesf é relegada a segundo plano e atua, muitas vezes, em cima do problema.