| IJ: Relações Públicas e Comunicação Organizacional A COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL COMO FERRAMENTA DA RESPONSABILIDADE SOCIAL Gilbert Angerami Lopes (UFMA)
Resumoഀ
Para as empresas sobreviverem aos desafios do novo milênio será necessário não só a adoção de uma estrutura de Comunicação Empresarial profissionalizada e integrada ao processo de decisão, como também, a incorporação de novos valores, processos - incluindo constante avaliação dos efeitos comunicacionais – e novas formas de relacionamento com a sociedade assumindo de forma plena a sua responsabilidade social. A comunicação e a cultura de uma organização estão umbilicalmente associadas. Na verdade, a comunicação é o espelho da cultura organizacional, refletindo no seu processo de gestão.
Palavras-chave: Comunicação Empresarial, Responsabilidade Social, Gestão da Comunicação |