NARRATIVAS TRANSMIDIDÁTICAS: UMA NOVA FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO PARA A PROPAGANDA ATINGIR O CONSUMIDOR

Marcela Costa da Cunha Chacel (UFPE)

Este trabalho reflete sobre a mudança de paradigmas provenientes da implementação das novas tecnologias na sociedade, tomando como base o cenário atual de multiplataformas midiáticas as quais propiciaram uma transformação no processo comunicacional. Assim, a abordagem intrusiva dá lugar a abordagem participativa o que acarreta diretamente no papel exercido pelo consumidor, que de receptor, torna-se produtor de conteúdo. Nesse contexto, o trabalho propõe uma nova ferramenta de comunicação para a propaganda dialogar e atingir o consumidor cada vez mais exigente e participativo, a partir de um conceito de narrativas transmidiáticas que é fortemente relacionado com o mercado de entretenimento.