| IJ: Publicidade e Propaganda UTILIZAÇÃO DO MERCHANDISING POR PEQUENAS E MÉDIAS EMPRESAS SUPERMERCADISTAS DE JOÃO PESSOA David Venceslau Alves (Universidade Federal da Paraíba)
ResumoO setor supermercadista de João Pessoa tem passado por grandes transformações ao longo dos ultimos anos, sobretudo com a chegada das grandes redes, a exemplo do Carrefour e Wal-Mart e este ainda sob a bandeira do Bompreço. Observando este fenômeno, entendemos que o Merchandising ten sido de de grande importância no desenvolvimento econômico dos supermercados pessoenses frente a concorrência cada vez mais acirrada. Este artigo compreende os conceitos de Marketing e comportamento do consumidos e por fim mostra como o Merchandising pode ser influênciador no processo de conquista do consumidor. Os resultados elencados de forma sintética, para uma melhor compreensão.
Palavras-chave: Marketing, Comportamento do consumidor, Merchandising, Empresa Supermercadista |