ASPECTOS DA AUDIÊNCIA DA TV REGIONAL : ESTUDO DE CASO NO VALE DO PARAÍBA - SP

Lucimara Rett (UFRN); Aryovaldo de Castro Azevedo Junior (UFRN)

Buscando maior identidade com o seu público, as emissoras de televisão desenvolvem estratégias específicas de programação e atuação regional. Por meio de uma pesquisa exploratória, com entrevistas realizadas com representantes das televisões com sinal aberto no Vale do Paraíba, SP, e de uma pesquisa de audiência realizada com a aplicação de 400 questionários na área de cobertura dessas emissoras, buscou-se identificar a percepção que os telespectadores têm das mesmas. O diferencial desta pesquisa consiste em desviar o foco de investigação das emissoras para os receptores, a fim de se observar a regionalização sob o seu ponto de vista. Os resultados obtidos indicam que os telespectadores reconhecem o trabalho realizado pelas emissoras, sobretudo as mais atuantes regionalmente. Como estudo de caso, tais resultados podem servir como balizadores em pesquisas para veículos de outras regiões.