XII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste
ResumoID:DT02.1182-1


IJ: Publicidade e Propaganda

MÚSICA E JUVENTUDE NA PROPAGANDA

Senyra Martins Cavalcanti (UNIVERSIDADE ESTADUAL DA PARAÍBA)

Resumo

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A música é uma forma de acesso ao mercado jovem composto por consumidores exigentes e saturados pelas estratégias mais tradicionais de marketing. Nesse sentido, as propagandas direcionadas ao público consumidor jovem vêm intensificando sua aproximação com a música pela promoção de eventos culturais para jovens e mesmo pela comercialização da música no formato das novas tecnologias. Para efeito de discussão, neste texto, estamos posicionando a música em relação ao seu uso como estratégia de identificação com marcas na propaganda de portal de internet e de refrigerante.

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Palavras-chave:  juventude, propaganda de música, consumo de música
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